Marche sature (en apparence), mauvaise reputation, utilisateurs insatisfaits, modele reposant sur la gratuite…

Sur le papier, les Tinder, Happn, Bumble, Badoo et autres applications de rencontres devraient avoir disparu depuis un certain temps.

Pourtant, elles brassent des milliards.

Ce billet est extrait de notre hors-serie consacre a l’amour. A retrouver en kiosque.

Devinette : quel reste le comble Afin de une application de rencontres ? En promettre de splendides bien en traitant ses salariees comme des objets sexuels. J’ai mauvaise blague commence en 2011, quand Whitney Wolfe participe, avec ses partenaires masculins, a la realisation du fameux Tinder.

L’amour va durer trois ans et se terminera mal : Whitney Wolfe poursuit le ex-employeur en justice pour discrimination et harcelement sexuel ! Avec le million de dollars de dedommagement qu’elle aurait touche, elle cree, en 2014, une application concurrente. Bumble se distingue en autorisant exclusivement les femmes a faire le premier gui?re.

L’avenir lui sourit : Andrey Andreev, le fondateur de Badoo – une autre appli de rencontres – est seduit et lui propose un partenariat.

L’idylle, votre fois, dure 5 ans avant que le scandale n’eclate a nouveau.

En 2019, les employes londoniens de Badoo accusent, dans les pages du magazine Forbes, leur patron, Andrey Andreev, de diffuser une culture toxique et misogyne. Les lecteurs apprennent principalement que les mises a jour techniques de l’appli paraissent baptisees d’apres nos noms « de scene » des stars du porno. Une enquete reste diligentee et le patron reste, mais son nom est discretement retire de l’organigramme officiel.

L’ete dernier, c’est au tour d’une application francaise d’etre couverte d’opprobre. Le fondateur et dirigeant d’Happn quitte precipitamment l’entreprise apres avoir ete accuse, sur Mediapart, par 70 anciens et actuels salaries de sexisme et de violences sexuelles. Decidement…

Inscrit(e) via diverses applis

A l’ere #MeToo, ces affaires peu reluisantes i  propos des coulisses du marche des rencontres amoureuses auraient pu provoquer des appels au boycott et refroidir les ardeurs des investisseurs.

Etrangement, les milliards continuent de pleuvoir via ces employeurs qui trainent des casseroles. Lors d’la derniere Saint-Valentin, le groupe Bumble, tout juste entre en Bourse, est valorise a 13 milliards de dollars, son concurrent Match Group (maison maman de Tinder) a 45 milliards de dollars.

Quant a la Francaise Happn, i§a a leve en sept annees 35 millions d’euros. En outre, chaque annee, des dizaines d’entrepreneurs appates via ce autre eldorado se lancent et parviennent eux aussi a croquer une part du gateau d’un marche qu’on imaginerait sature avec ses environ 2 500 sites et appli de rencontres.

On epuise rapidement les opportunites de rencontres via ses amis, sa famille ou ses collegues, alors qu’on n’a pas fait le tour de Tinder, les possibilites de rencontres y sont infinies,

« Mes celibataires n’ont nullement une pratique “monogame” des applis. Pour maximiser leurs chances de faire de splendides rencontres, ils sont inscrits sur quelques en meme temps libre », indique Catherine Lejealle, sociologue chercheuse a l’ISC Paris Business School.

On doit penser que nos investisseurs ont de quoi etre rassures tant le marche est porteur. Depuis que ces applis existent, le nombre de celibataires et donc d’utilisateurs potentiels ne cesse d’augmenter.

En 2008, annee de lancement d’Adopte 1 mec, 37,2 % des Francais ages de 15 annees ou plus etaient celibataires, en fonction de l’Insee. Dix ans plus tard, l’Institut en recense 41,3 %.

Une preuve de l’inefficacite des applis ? Surement. Mais rien n’entame l’espoir des celibataires. Ils et elles sont forcement plus nombreux et grandes a telecharger ces applis.

Segmenter pour appater

Sur le marche des applis, il y en a concernant tous les gouts, la totalite des ages, toutes les passions… meme nos plus rares. C’est d’ailleurs comme ceci qu’elles se partagent le marche et se distinguent : en visant un segment tres cible de la population.

Pour les amoureux de la nature revant de week-end au Portugal dans une ferme bio, intraitables sur le tri des dechets et ne loupant aucune intervention de Greta Thunberg, on voit GreenLovers, Amours Bio et Bioflirt. Mais gare au cas de conscience : augmenter son empreinte numerique Afin de tomber sur l’amour durable, est-ce pardonnable ?

Pour les anti-Casanova qui cherchent moins a multiplier des conquetes qu’a trouver l’elu(e), depuis Once, lancee en 2015. Au quotidien, l’algorithme vous propose un seul et unique profil. Cela evite de faire le tri soi-meme et permet de degoter « la https://besthookupwebsites.org/fr/sites-de-rencontre-std/ » personne ou a l’inverse de ronger son frein jusqu’au lendemain.

Pour ceux qui votent a droite ou ceux qui votent a gauche, ils font aussi des applis : Righter Afin de les trumpistes, aux Etats-Unis ; Gauche-rencontre et Droite-rencontre en France. Mes Insoumis aussi avaient lance, lors de l’election presidentielle de 2017, un propre Meetic dans Facebook : Insoumeetic. Qui sait, peut-etre la mayonnaise prendra-t-elle a nouveau dans les mois a venir…

En 2020, App Annie, societe specialisee dans l’analyse de donnees mobiles, a comptabilise 560 millions de telechargements. Pas etonnant, puisque « ceci ne un coute pas grand chose. L’inscription reste gratuite et ne prend que des minutes », precise la sociologue Catherine Lejealle Afin de justifier le succes des applis aussi que leurs ainees avaient fera 1 bide.

« en annees 1980, seule un individu via 50 en France avait recours a toutes les petites annonces ou a une agence matrimoniale. Aujourd’hui, environ un individu sur quatre (agee de 18 a 65 annees) a deja utilise une application ou un blog », rapporte la sociologue Marie Bergstrom, dans Les Nouvelles Lois de l’amour (ed. Notre Decouverte).

Commissions sur informations

Mais si c’est gratuit, pourquoi nos investisseurs avides de rendement y placent-ils leurs billes ? Comment Match Group (Tinder), pour ne retenir qu’un modi?le, parvient-il a engranger 2 milliards de dollars de chiffre d’affaires par an ?

« Ces entreprises, comme les Airbnb, Leboncoin, Blablacar et autres plateformes mettant en relation des inconnus, font partie du marche “Biface”. En son coeur, nos utilisateurs creent a la fois l’offre et Notre exige. Afin que l’une et l’autre grossissent et que le marche fonctionne en permettant a chacun d’y tomber sur son plaisir, il faudra attirer un maximum d’utilisateurs. D’ou la gratuite », explique Beatrice Beatrice Durand-Megret, enseignante-chercheuse en strategie marketing a l’EMLV et etudiant les applis et sites de rencontre avec l’economiste Valerie Rabassa.